■  8.22~24, DDP 미래로·팔거리 일대서 신진 디자이너·동대문 브랜드 92개사 총출동

■  퇴근 후 저녁까지 즐기는 도심 속 패션 축제…쇼핑·문화·음악이 어우러진 야외 마켓 운영

■  서울시x무신사 육성 브랜드 특별전 및 글로벌 라이브커머스 연계…온·오프라인 판로 다각화

서울패션허브는 오는 8월 22일(토)부터 24일(월)까지 사흘간 동대문디자인플라자(DDP) 미래로와 팔거리 일대에서 '2026 서울패션마켓'을 개최한다고 밝혔다. 지난해 처음 시민 대상으로 열려 K-패션 브랜드와 소비자를 잇는 B2C 축제로서 가능성을 확인한 '서울패션페스타'는 올해 '서울패션마켓'으로 리브랜딩해 정체성을 한층 명확히 하고, 참여 브랜드의 다양성과 체험·문화 콘텐츠를 더해 한 단계 도약한 축제로 확대·개편됐다.

이번 마켓은 무더운 여름철 시민들이 퇴근 후나 주말 저녁에 도심 속에서 여유를 즐길 수 있도록 운영시간을 저녁까지 편성했다. 22일(토)은 오후 1시부터 8시까지, 23일(일)과 24일(월)은 오전 11시부터 오후 8시까지 진행되어 평일 퇴근길이나 주말 어느 때나 부담 없이 찾을 수 있다.

이번 행사에는 신진 디자이너부터 동대문 유망 브랜드까지 총 92개사가 참여한다. 시민들은 의류를 비롯해 가방, 주얼리, 패션소품 등 트렌디한 K-패션 아이템을 한자리에서 직접 보고 구매할 수 있다. 서울패션허브는 그동안 디자이너와 동대문 기반 브랜드를 대상으로 상품 기획·제작, 브랜딩 컨설팅, 디지털 마케팅 교육, 지식재산권 출원 지원 등 성장 단계별 맞춤형 지원사업을 수행해 왔다. 이번 마켓은 이러한 지원 사업을 통해 역량을 키운 브랜드들을 포함하여 총 92개사가 시민들과 직접 소통하며 판로를 개척하는 성장의 무대다.

특히 서울패션허브가 무신사와 협업해 육성 중인 브랜드도 현장에 참여한다. '서울시×무신사 온라인 유통 플랫폼 협업' 사업은 성장 가능성이 높은 차세대 K-패션 브랜드를 선정해 컨설팅과 판로 지원을 제공하는 프로그램으로, 무신사 스토어에서 진행되는 '서울시×무신사 브랜드 전용 온라인 기획전'을 통해 육성 브랜드를 소비자에게 직접 노출한다는 점이 특징이다. 행사 기간에는 이 기획전을 통해 육성 브랜드 30개사 전체를 대상으로 특별 할인쿠폰을 제공, 현장을 찾지 못한 소비자도 온라인에서 우수 K-패션 브랜드를 만날 수 있도록 했다. 이와 함께 행사장에서는 무신사와 연계한 현장 이벤트를 통해 리유저블백 등 다양한 사은품을 제공하는 등 온·오프라인을 연계한 소비 경험도 마련한다.

서울시 제조지원센터 및 주얼리센터를 통해 발굴·육성한 가방(10개사), 주얼리(2개사), 양말(8개사) 분야의 우수 소공인들도 참여한다. 이번 서울패션마켓 출품을 통해 소공인들의 우수한 제품과 기술력을 알리고 실질적인 매출 확대를 지원할 계획이다.

단순 판매를 넘어 시민들이 머물며 즐길 수 있는 축제로 기획되었다. 현장에는 트렌디한 음악을 감상하며 더위를 피할 수 있는 휴식 공간을 조성하고 푸드코트를 운영하여 음악과 먹거리가 있는 ‘패션 바캉스’ 분위기를 연출한다. 또한 오틀리 오트 드링크, 웅진식품 빅토리아 탄산수의 협찬으로 방문객들에게 시원한 음료를 제공하여 쾌적한 관람 환경을 조성했다.

국내를 넘어 해외 판로 확대에도 나선다. 행사 기간 서울패션창작스튜디오에서 동남아시아 등 해외 소비자를 대상으로 한 '글로벌 라이브커머스'를 운영해 참여 브랜드의 상품을 실시간으로 소개하고 해외 소비자와 직접 연결, K-패션 브랜드의 글로벌 인지도를 높여나갈 계획이다.

올해 앰버서더로는 배우 금새록이 참여한다. 금새록은 홍보 콘텐츠 제작에 참여했으며, 23일(일) 현장을 찾아 시민들과 함께 K-패션 브랜드를 응원하고 서울패션마켓의 시작을 알릴 예정이다.

서울패션허브 관계자는 "서울패션마켓은 그간 허브가 지원해 온 브랜드들이 소비자와 직접 만나 반응을 확인하고 한 단계 도약하는 성장의 출발점이자, 동대문 패션상권에 새로운 활력을 불어넣는 자리"라며, "앞으로도 디자이너와 동대문 기반 브랜드에 대한 성장 단계별 지원을 이어가는 한편, 서울패션마켓과 같은 시민참여형 행사를 통해 동대문이 K-패션의 중심 상권으로 자리매김할 수 있도록 지원하겠다"고 말했다. 자세한 내용은 서울패션허브 홈페이지(www.sfhub.or.kr)에서 확인할 수 있다.